• <tr id='sOVtWM'><strong id='sOVtWM'></strong><small id='sOVtWM'></small><button id='sOVtWM'></button><li id='sOVtWM'><noscript id='sOVtWM'><big id='sOVtWM'></big><dt id='sOVtWM'></dt></noscript></li></tr><ol id='sOVtWM'><option id='sOVtWM'><table id='sOVtWM'><blockquote id='sOVtWM'><tbody id='sOVtWM'></tbody></blockquote></table></option></ol><u id='sOVtWM'></u><kbd id='sOVtWM'><kbd id='sOVtWM'></kbd></kbd>

    <code id='sOVtWM'><strong id='sOVtWM'></strong></code>

    <fieldset id='sOVtWM'></fieldset>
          <span id='sOVtWM'></span>

              <ins id='sOVtWM'></ins>
              <acronym id='sOVtWM'><em id='sOVtWM'></em><td id='sOVtWM'><div id='sOVtWM'></div></td></acronym><address id='sOVtWM'><big id='sOVtWM'><big id='sOVtWM'></big><legend id='sOVtWM'></legend></big></address>

              <i id='sOVtWM'><div id='sOVtWM'><ins id='sOVtWM'></ins></div></i>
              <i id='sOVtWM'></i>
            1. <dl id='sOVtWM'></dl>
              1. <blockquote id='sOVtWM'><q id='sOVtWM'><noscript id='sOVtWM'></noscript><dt id='sOVtWM'></dt></q></blockquote><noframes id='sOVtWM'><i id='sOVtWM'></i>
                政务 图片 专题 文娱 科教 旅游 财经 名医 新媒体 返回
                首页 >> 企业 >> 企业文化 >> 正文

                “品牌文化”与“文化品牌”的区别

                来源:百年企业在线 时间:2010-03-31 09:59

                  “品牌文化”与“文化品牌”,本是两个不同的概念,却往往有人把它们@搞混,以为只是文字排列上的不同。

                  可以说,任何品牌都有其相应的文化内涵,只不过高雅、低俗、深厚、浅薄各不♀相同罢了。

                  譬如“国藏汾酒”,其文化底ξ 蕴之厚重,是“店小二”一类品牌不能同日而语的。但并不说明“店小二”就没有它自己的文化。

                  任何一♀个品牌,只要它能生存,就一定有某种特定文化元素作为支撑。这种“元素”往往是隐性的,需∮要下工夫深入挖掘和提炼,才能︼最终形成品牌的文化根基,也就是她的核心价值。我认为,所谓“品牌核心价值”,说到底就是一个品牌区别于另一品牌的独特文化精神理念》。

                  挖掘和提炼是一种塑造。一个不懂得挖掘和提炼文化理念、一个没有经过文化塑造的品牌,是没有根基№的品牌,其命运可想而知。

                  globrand.com

                  但一个品牌即使文化▃底蕴深厚,也不能认定它就是一个“文化品牌”。

                  “文化品牌”是一个极富文化内涵和意境的特殊品牌概念,是一种集人文╱理念塑造与文化经营运作之大成的品牌。

                  这些年,国内不少酒企竞相在“文化酒”概念上进行探索,并获』得良多启示。从某种意义上讲,“文化酒”实际上已经是酒中“文化品牌”的一种雏形概念。

                  究竟什么样的品牌才称得上是真正的酒中“文化品牌”呢?

                  首先,她应当是一个文化的产业∏链,是一个全方位展示企业、产品和酒文化经营战略的系统工程;

                  如果从概念内涵上界定,她应该既包含悠久的历史〓渊源,又拥有鲜明的情感与时代文化特征;既传承独特的传统酿造工艺,又融合先进的现代科学技术,并使酒的香型口感自成风格;既要瓶型设计〓匠心独运,又要酒品名称充满文化韵致;既要onmouseover=displayAd(3);onmouseout=hideAd(); onclick=linkClick(3);>企业文化底蕴丰厚,又要品牌文化形象丰满;既有独▲特的消费文化导向,又有稳定的消费群体;既具备生态、健康品质概念,又充满积极进取的现代市场服务意识;

                  更重要的,她必须↑拥有独树一帜的品牌文化核心理念及其人文精神,拥有一整套科学有效的市场文化经营战略,并在企业发展中对当代社会政治、经济和文化生活产生某种影々响或推动作用。

                  用这些“标准”检视现在的许多“文化酒”,可见她们距离真正的“文化品牌”概念还有相当差距。

                  倒是那些历史悠久的传统名酒当中,有些品牌的历卐史、文化、情感、工艺、香型、市场覆盖面和社会影响力,尤其是近年来她们在品牌文化运作上进行的一系列成功探索,已使其具备了◆成就一个真正“文化品牌”的基本特质。也就是说,她们距离真正的“文化品牌”已有一步之遥。

                  然而,这一步的跨越并不容易!如何更加鲜明地⌒阐释自我品牌独特的核心价值理念及其人文精神,如何把这些理念和精神,与科学有效的市场文化经营运作机制√有机融合起来,使自己的生产酿造体系、产品开发体系、市场拓展体系、营销服务体系、品牌传播体系都体现出深厚的文化意蕴,并★高效整合成一个全方位展示企业、产品和酒文化经营战略的系统工程和产业链,这是众多传统名酒品牌必须面对和解决的一项重大现∞实课题。

                  这些问题不解决,我们众多“传统名酒”拥有的就永远只能是“品牌的文化”,而不是“文化的品牌”。

                  所谓“品牌的文化”,它是一种“原始”资源,这种资源不☉经转化再丰厚,其优势也有限;而“文化的品牌”就不同了,它是把丰厚Ψ的文化资源加以全方位科学整合,并进而核聚成巨大能量,最终转化成为无以抗拒↑的强大品牌冲击效应。

                  这正是“品牌文化”与“文化品牌”本质意义上的区别所在。

                编辑:Administrator

                上一篇: 企业集团文化重在“落地生根”
                下一篇: 企业文化必须注重人的文化

                咸宁网ω 版权与免责声明:
                  ① 凡本网注明"来源:咸宁网"的所有作品,版权均属于咸宁』网,未经本网授权不得转载、摘编或利用其它方式使用上述作品。已经本网授权使用作品的,应在授权范↙围内使用,并注明"来源:咸宁网"。违反上述声明者,本网将追究其相关法律【责任。
                  ② 凡本网注明"来源:xxx(非咸宁网)"的作品,均转载自其它媒体,转载目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同」其观点和对其真实性负责。
                  ③ 如因作品内容、版权和其它问题需要同本网联系的,请在30日内进行。

                编辑推荐

                • 1
                • 2
                • 3
                • 4
                • 5
                • 6
                • 7
                • 8
                • 9
                • 10

                新媒体

                • 最新通知:这些㊣ 人均应就地过年!
                  最新通知:这些㊣ 人均应就地过年!
                • 事关农村!咸宁五部门▆联合行动
                  事关农村!咸宁五部门联合行动
                • 总分650分!咸宁2021年中考政策出炉
                  总分650分!咸宁2021年中考政策出炉
                • 同舟共“冀” !咸宁2000万元△物资驰援河北
                  同舟共“冀” !咸宁2000万元物资驰援河北
                • 咸宁之美 ⑥丨千桥之乡展①新姿
                  咸宁之美 ⑥丨千桥之乡展新姿